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来源：ky和hth 发布时间：2026-04-19 16:38:39 10541 次

ky和hth:把酸奶从“喝”变成“吸”这个品牌在测验什么路子？

hth进不去:

  往前数十年，常温酸奶刚出来的时分，那但是个新鲜玩意儿——不必冷藏，随时随地能喝，口感又比纯牛奶丰厚，一会儿就把商场翻开了。蒙牛纯甄、伊利安慕希，再加上光亮的莫斯利安，几个大单品把整个品类撑了起来，一度是乳制品职业增加最快的板块之一。

  先看品类自身。常温酸奶刚出来那会儿，的确是个立异，不必冷藏、随时能喝，一会儿翻开了局势。但这些年曩昔，顾客的挑选渐渐的变多，低温酸奶、现制酸奶、希腊酸奶、干噎酸奶，各路产品都在抢比例，常温酸奶现已不是那个“仅有解”了。

  再看产品层面。市面上常温酸奶的品牌不少，但形状和卖点趋同，利乐包、倒着喝、讲口感，看来看去不同不大。用户买哪个都差不多，天然也就谈不上什么忠诚度。

  品类放缓、产品趋同，两个问题叠在一同，常温酸奶的确到了一个需求换思路的时分。

  在这种布景下，纯甄这次另辟蹊径：推出一款形状不同的新品——吸吸酸奶，并为其量身定制构思视频。

  纯甄这次推的吸吸酸奶，外形上和传统常温酸奶不一样——自立袋包装。在纯甄品牌里，这算是一次新测验。曾经的常温酸奶根本都是利乐包，倒着喝、用吸管戳，都是惯例操作。这次换成自立袋，形状变了，喝法也变了。

  第一是“随身一袋”。自立袋的优点是简便，放在包里不占当地，拿在手上也顺手。不像传统盒装酸奶，有时分没当地放，揣兜里还怕挤了漏了。吸吸酸奶的包装更贴合手型，捏着喝、走着喝、坐着喝都便利。这个细节看似简略，但在日常场景里其实很有用——上班路上、出差途中、带娃出门，顺手一袋就能带走，不必找桌子、不必找吸管，拧开盖子就能喝。

  第二是“顺滑酸奶+多汁果粒”。口感上有层次，喝着不单调。许多常温酸奶为了稳定性，口感偏稠、偏厚，喝多了简单腻。吸吸酸奶在这上面做了调整，顺滑感更强，加上果粒的颗粒感，全体口感会愈加丰厚。

  传统酸奶倒着喝，是翻开盖子往嘴里倒，或许用吸管戳进去喝，本质上是被迫承受。吸着喝不一样——吸这一个动作自身就带着一点主动性，一吸一吮之间，有种解压的感觉。你想想，作业累了、心境烦了，吸一口酸奶，那种顺滑的口感加上果粒的颗粒感，顺着吸嘴就上来了，的确比倒着喝多了一层互动感。

  这个体会，比一般酸奶多了一点“好玩”的特点，被描绘为“纯甄吸吸酸奶，一吸吸就会嘻嘻”。吸进嘴里的是顺滑酸奶，涌上心头的是轻松愉悦，吸吸的动作便如此带来了心情上的链接。

  假如和市面上其他常温酸奶比照一下，会发现大多数产品仍是在“喝”这一个动作上做文章——换个口味、换个养分成分，但喝的方法没变。纯甄这次从“喝”变成“吸”，看似仅仅改了个包装，其实是把整个体会逻辑从头想了一遍。用户买的或许不仅仅酸奶自身，还有一种更风趣的喝法。

  回过头来看，纯甄这次的操作，在产品层面，它跳出了传统常温酸奶的形状，用自立袋和“吸”的体会，给用户更好的供给了一个更风趣的喝法。这不是小修小补，而是从体会逻辑上从头想了一遍。

  常温酸奶这个品类，我们都在找新路子。有的卷养分，有的卷口味，有的卷包装，但大多仍是在同一条赛道上跑。

  纯甄的这次探究测验，吊足了我们食欲，都很重视他们接下来怎么把这个路子走下去。

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